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将知识|对讲机品牌现状及分析知道吗

发布时间:2022-07-20  浏览人数:已有0 浏览

  目前, 我国小型对讲机厂家众多,生产的产品大同小异,大家竞相仿制、技术水平含量增长缓慢。随着国内无线通信市场竞争的日趋激烈,产品价格竞争成了同质产品的走向。于是很多厂家纷纷把目光投向了品牌市场的竞争。在国内小到终端,大到网络,都想赋予无线对讲机一个专业品牌名称。于是很多厂商开始为自己的产品取特殊的名称,然后进行大力的推广以此举来打造自己产品“品牌”。殊不知,品牌化绝不只是给产品起个名字。大力的推广不一定能给品牌赋予内涵,公众不会因为厂商称之为品牌就马上认同,没有后续的支撑,品牌也只是一句空谈。没有更多的含义可以附加其上,根本称不上品牌。小厂过多滥用“品牌”只会降低整个对讲机品牌体系在公众心目中的可辨识度,使整个对讲机的品牌体系变得混乱。管见所及,现阶段我国对讲机品牌大多数还处在不成熟阶段,对品牌的认识与管理还有待深化。

  按照专家学者们对品牌产品的“定位”,品牌的建设应强调对市场需求的分析和消费者心里的了解,寻找市场和消费者心理的空白点以及对竞争对手的分析,区别于竞争对手,塑造个性化、差异化的品牌形象,在消费者心目中找到一个理想的位置。目前,国内对讲机厂商在给自己的品牌定位时,常常大同小异,对讲机功能的单一、对讲机价格的竞争和业务的重合导致了目标用户群趋同一方向。目标用户群的趋同和产品同质化极易引发价格战,使对讲机品牌营销的初衷大打折扣。另外,对于目标用户群体的市场细分、营销显得很苍白,更不要说持续的、深入的、以及更广泛的市场业务开发了。

  品牌的内涵和基础是由品牌的文化、价值、个性和消费者等要素构成的。对讲机品牌价值具有两个方面的研究视角,即生产对讲机的厂商与使用对讲机的消费者。只有当对讲机品牌内涵与消费者的需求和情感发生共鸣时,对讲机品牌才能引起消费者的关注,继而产生好感、偏好、依赖,在消费者心中留下烙印,直至忠诚,才能够为产品和企业增值。由此可见,打造有文化、有价值、有想象空间、有信赖价值的对讲机品牌内涵,才是一个对讲机厂商品牌建设过程中的首要任务。纵观有些对讲机品牌,过分强调品牌名称的个性化,却忽视了品牌文化、价值、个性的塑造和传递,不能形象地表达出品牌的含义,造成品牌内涵空洞,得不到消费者的认同,从而失去了品牌铸造的意义。

  对于对讲机厂商来说品牌应该具有两个层面,一个是企业品牌,一个是产品品牌。要让消费者知道你所宣传的品牌一目了然,应当依托企业品牌的知名度加强对产品品牌的宣传。产品品牌宣传就是向消费者传递产品信息,介绍产品亮点,提高产品知名度,吸引用户使用该产品,增加出货量。有不少的对讲机厂商在进行产品品牌宣传时,错误地将重点放在了品牌名称上,对产品内容的宣传则是只言片语,使得消费者不知道该如何去选择适合自己需求的产品。消费者往往是在认知模糊的情况下,盲目选择,试用一段时间后觉得不符合自己的实际所需,只得尝试其他品牌产品。如此反复,就会造成消费者心理上的抵触情绪。如此一来,产品宣传的本意不仅没有达到,反而得不偿失。

  对讲机品牌的建立与发展来自于服务质量、产品特性、宣传推广和市场运作等方面的整体成功。营销整合直接关系到品牌的成长,对讲机批发厂商应该在品牌调研、品牌定位、品牌规划、品牌创意、品牌设计和品牌推广等各环节规划和实施,实现品牌的健康成长,使自己的品牌赢得消费者青睐。目前我国对讲机厂商的营销水平大多还处在初级阶段,更多的只是注重眼前销售规模的扩大,而缺乏基于品牌建设的营销整合,尤其表现在业务开发上缺乏周全的市场调研,在经营决策中主观色彩太浓,在市场操作上热衷于低档次的价格竞争等。由于我们的整体营销水平较弱,品牌竞争力极为有限,品牌的成长困难重重。


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